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나이키, 도매업체 온라인 판매 제한하고 공식채널 강화
BIZ
2026.07.23 08:04
핵심 요약
나이키 중화권 부사장이 도매 유통업체의 온라인 판매를 제한할 계획을 밝혔습니다.
소비자들을 공식 판매 채널로 유도하는 유통 구조 개편을 추진 중입니다.
직접 판매 채널 강화를 통해 브랜드 통제력 및 마진율 개선을 목표로 합니다.
리셀러 영향
나이키의 도매업체 온라인 판매 제한은 리셀러의 정품 소싱 경로를 축소시켜 리셀 사업 난제가 될 수 있습니다.