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나이키, 중국 온라인 판매 축소로 유통 구조 재편

APPARELNEWS 2026.07.31 08:04
핵심 요약
나이키가 중국 16개 대형 도매 파트너의 온라인 판매를 중단시키고 오프라인만 허용. 혼란스러운 디지털 유통 시장 정리와 가격 책정 권한 회수가 목표. 과도한 할인 관행을 제거해 브랜드 가치 보호에 나섬.
리셀러 영향

중국 나이키 리셀 채널이 축소되면서 온라인 소싱 기회 감소 및 도매가 상승 압박 예상.

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07/31 08:04
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