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홈쇼핑, 라이브커머스·숏폼으로 판매채널 다각화
ETODAY
2026.08.11 08:01
핵심 요약
롯데홈쇼핑이 라이브커머스 '엘라이브'를 통해 지식형·정보형·해외직구형 콘텐츠를 강화하고 있다.
작년 엘라이브 편성이 50% 이상 증가했으며, 고객 유입과 주문액이 2배 이상 성장했다.
전통 TV홈쇼핑 채널이 온라인·숏폼·오프라인으로 영토를 확장하는 추세가 확대되고 있다.
리셀러 영향
기존 판매채널의 다각화 추세는 리셀러들도 라이브커머스, 숏폼 등 신규채널 확보와 콘텐츠 강화 필요성을 강조하며, 채널별 특화 전략이 경쟁력이 될 것으로 예상된다.
리포트 정보
- 수집 시각
- 08/11 08:01
- 콘텐츠 타입
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- 연관 대상
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