나이키 한국 매출 급락, 도매 투자 및 신제품 전략 전환

참고 소싱처 동향 소싱처

SEGYE 2026.09.16 08:04

핵심 요약

나이키가 3년간 한국 시장에서 2173억 원의 매출 감소를 기록했다. 도매 유통 재투자와 오프라인 브랜드 노출 강화로 전략을 전환하고 신제품 출시를 앞당길 계획이다. 호카, 온 등 경쟁 브랜드의 성장 속에서 기존 신발 공급을 조정하며 시장 재점유를 시도 중이다.

리셀러 영향

나이키의 도매 채널 재강화와 신제품 중심 전략은 리셀러의 신발 소싱 환경 변화를 의미하며, 경쟁 브랜드 선호도 증가로 다각화 전략 필요

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