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나이키 중국 유통망 재편…도매 온라인판매권 회수, 공식채널 중심화
KTNEWS
2026.10.04 08:01
핵심 요약
나이키가 2027년 1월부터 중국 주요 도매 파트너의 온라인 판매권을 회수하고 티몰, 징둥, 더우인 공식 플래그십 스토어와 자사 온라인 채널 중심으로 유통 재편
중국 시장에서 -26% 매출 감소를 감수하면서도 난립한 온라인 채널 정리를 통한 브랜드 통제력 강화 추진
이커머스 플랫폼 공식채널 집중화로 도매/리셀 채널의 판매 기회 축소 예상
리셀러 영향
일반 리셀러의 나이키 중국산 제품 소싱 및 판매 채널이 제한될 수 있어 대체 상품 확보와 채널 다각화 전략 필요
리포트 정보
- 수집 시각
- 10/04 08:01
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